Estuvimos a cargo del diseño del reporte para YouTube, en colaboración con EMARKETER Studio y Redacta, adaptándolo para la región SPLA (Sudamérica hispanohablante). El informe analiza el potencial inexplorado de YouTube Shorts para las marcas — y por qué el contenido corto y el contenido de creadores dejaron de ser una apuesta secundaria.
El punto de partida es simple: el contenido largo en YouTube sigue creciendo, y en paralelo Shorts le da a la audiencia un espacio propio para el formato corto. Según una encuesta de Material citada en el reporte, en México el 97% de la Generación Z afirma ver tanto videos cortos como de larga duración en YouTube — no es una cosa o la otra.
La oportunidad que las marcas todavía no capturan
Las marcas ya invierten en contenido de creadores, pero la mayoría no extendió esa inversión a Shorts — donde Shorts promedia más de 200 mil millones de visualizaciones diarias a nivel global. En México, el 55% de los usuarios ve más Shorts que hace un año, y el 61% dice que la publicidad ahí le ayuda a descubrir nuevas marcas y productos.
Las marcas que ya invierten en Shorts están consiguiendo grandes resultados. Todavía hay una oportunidad abierta para el resto.
Por qué importa la confianza del creador
Uno de los hallazgos más fuertes del reporte es sobre confianza: el 87% de los espectadores en México está de acuerdo en que el contenido de creadores en YouTube les ayuda a investigar y descubrir productos antes de comprar — muy por encima del promedio de la competencia (70%). Y el 84% considera a los creadores de YouTube como la fuente más confiable para recomendaciones de producto.
Esa confianza se traduce en resultados de negocio concretos. La campaña de Coca-Cola en el Flow Fest de México, asociándose con creadores de distintos tamaños de audiencia, alcanzó 20 millones de visualizaciones y 151 mil likes con un engagement promedio del 2%. Maybelline, trabajando con microinfluencers vía BrandBoost, logró 4 veces más engagement, una tasa de visualización 3 veces mayor y un 25% de aumento en recordación de marca frente a la publicidad tradicional.
Lo que nos llevamos del proyecto
Localizar el diseño en el reporte para SPLA fue más que traducir: significó adaptar cifras, referencias y ejemplos al contexto de la región. El reporte nos dio información de nuestra industria. Hoy en día, Latinoamérica ocupa el segundo lugar del mundo en penetración de audiencia de video online, después de Norteamérica — un dato que cambia la conversación sobre dónde poner el presupuesto de contenido de creadores.